竞价优化具体是做什么（竞价推广的方式）

竞价推广怎么做才有效果？竞价推广的优化方法

站做了竞价但是一个咨询都没有，花了那么多钱做竞价就像丢大海里一样！很多企业做网络运营都会遇到这种情况，做了竞价推广，钱花了，咨询一个都没有。但是企业就是不知道原因出在哪里，其实竞争出现问题每一个步骤都可以排查的，今天就分享一下竞价推广怎么做才有效果，让你马上学会竞价推广的优化方法。

1、选择合适的匹配方式

关键词的匹配方式是对竞争推广影响非常大的，我们正常的匹配方式一般分为三种：精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配方式带来的流量和客户精准度都不一样。我们需要根据企业的预算来决定匹配方式，如果预算不高的情况下我们可以采用低价+广泛+否词的方式保证网站流量能够持续稳定，同时否掉很多不精致的流量。针对部分高质量的词语可以采用精准匹配来保证精准流量的稳定性。

2、关键词出价的方法技巧

关键词的出价是影响排名和流量的一个重要因素，因为出价的高低的影响关键词排名的，而排名则是影响广告的展现的位置的。所以使用在针对广泛匹配的关键词可以采用低价的原理，获取一些剩余的流量，同时不会浪费太多钱。而精准词语则尽量保持在前三位。

3、创意的撰写和修改技巧

竞价推广的创意是影响用户点击的一个很重要因素，如果创意写得好，能够写到用户的痛点那么用户的点击率就越高，来的流量也会也多。同时创意撰写可以过滤掉很多的非精准流量，减少过多的非精准流量导致推广费用偏高。撰写广告创意时可以根据关键词的下拉和相关搜索等内容去分享用户需求最高的点是什么，同时研究精准对手的创意文案。不断地提炼创意，同时建议多写几个类型的创意，投放的时候可以作为创意对比，了解用户对什么类型的创意最感兴趣！

4、广告的投放时间选择

广告的投放时间我们是要根据不同的行业去研究得出的，一般来说我们把投放时间分为工作时间和休息时间。根据行业属性和产品去分析用户的搜索时间是什么时候，同时利用百度指数的pc移动占比来确定移动和pc的的流量大小，根据pc是上班时间查询为多，而移动则是休息时间多。根据这个规则去进行预算分配的投放。

5、移动端展示样式的选择

移动端的流量占比在竞价推广中越来越多，同时无效端的展示样式也越来越丰富，满足了很大用户的搜索体验。合理的利用好这些无效的样式，可以很大的提高广告的展现量和点击率。同时还会提升网站的咨询率。所以在移动端竞价推广中可以利用好这些展现样式，把推广电话和咨询按钮放到展示样式上也可以大大提升咨询率。

6、拓展更多的关键词

关键词越多带来的流量也会越多，也是影响网站流量和客户精准度的一个关键要素。我们在选词和拓词的过程中应该拓展大量的核心关键词和长尾关键词来拓展网站的流量，同时剔除相关性不高的关键词。上线投放后根据数据查看关键词的展现和点击率，不断地挖掘和优化关键词。

7、投放地域的选择技巧

投放地域也会对流量造成很大的影响，但是一般来说投放地域是根据企业和业务范围决定的，有的企业只能服务周边城市，那么投放地域就只能选择周边地区。如果企业业务是全国性的，那么投放地域是都可以投放，但是要根据流量的大小来做好地区预算的分配，避免大部分预算都落到一线城市上。

竞价推广是能够直接为网站带来流量的推广方式，正因为付费推广所以推广的效果就显得尤为重要。如果推广带来不了询盘，那么一切都是白费的，希望你能够看了以上的竞价推广的优化方法就能够学会竞价推广怎么做才有效果！

竞价推广优化要怎么做？

一、首先要有数据分析，才能够做调整优化：

（1）目前推广过程中，多少个电话有一个有效，多少点击有一个电话，一个点击平均多少费用，这样我们就能够推断出一些数据，这些数据当作我们做帐户调整的参考。

（2）基础建设好：像关键词匹配、关键词精准、创意优化、落地页优化等这些都是基础工作，正常作为一个账户运营者，这些基础工作肯定要做好，做好了这些才能做好下面的。

（3）核心是通过数据分析指导优化工作。

二、关键词：

（1）首先后台就可以设置时间、地域等系数，我们主投的地域可以系数设置高一点，主投的时间可以设置高一点，其他地域设置低一点。

（2）有询盘的地域和时间可以主投，系数设置高一点。

（3）有询盘的关键词可以价格出高一点，排名好一点。

（4）增大点击数量的长尾词价格可以出低一点，例如一两元，全面进行跑数据。

（5）如果预算不够，主要关键词可以出价格低，因为为了避免同行点击以及增大点击数量。

（5）主推产品可以设置出价好一些，排名好一些。

……

调整的核心在于：让有效的关键词在有效的时间段通过有效的展现落地到有效的页面，给精准的目标客户看到。

所以核心还是围绕关键词、创意、落地页、时间、地域、询盘、有效询盘等连贯性的结合起来做。

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