SEO和SEM的区别和联系（seo与sem的关系为负相关）

SEM是什么？它与SEO有何不同？

SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）可能是一个令人困惑的概念。它们之间甚至有区别吗？这两个术语经常互换使用，这使情况变得更糟。重要的是要理解这两个术语之间的区别并且它们是不同的。在本文中，我们将帮助大家来解答此问题。

什么是SEM？

SEM（搜索引擎营销）是一种营销策略，营销人员在其中优化和宣传其网站，以使其在搜索结果中的排名更高。

根据更深层次的定义：“搜索引擎营销是互联网营销的一种形式，它涉及通过优化和广告来提高网站在搜索引擎结果页面（SERPS）中的可见性，从而促进网站的推广。”

SEO通过使网站在搜索引擎返回的结果中显示较高的位置来增加网站流量。SEM被认为是互联网营销，它通过自然搜索引擎的结果和广告来提高网站的知名度。SEM包括SEO以及其他搜索营销策略。

SEM的好处是什么？

SEO可以优化您的网站，使其更有可能出现在搜索结果中，而在线广告可以将促销内容发送给您选择的目标受众，而SEM则兼具这两个优点，因为您的内容都针对更高的搜索排名进行了优化并且主要定位在最有可能在点击您的广告时带来转化的受众群体的前面。

付费搜索与SEM一样吗？

此时，您可能会问：“如果我能为我的网站付费以使其在搜索结果中排名更高，那么SEM与付费搜索有何不同？” 好的，付费搜索是SEM的一个主要方面，并且是专门指按点击付费（）广告。但是，这两种策略是不同的。

关键区别在于SEM是一种结合了付费搜索和SEO策略的更广泛的策略。因此，如果您设置了PPC广告，但没有采取措施优化广告或它链接到的网站，这就是付费搜索的标准示例。但是，如果您使用可靠的关键词来优化网站和搜索内容，然后花了很多钱在目标受众的搜索页面上进行推广，那么您就会迷上SEM。

SEM包含哪些成分？

如上所述，除了搜索引擎优化之外，SEM还包括使用付费搜索，例如按点击付费（PPC）列表和广告。在大多数情况下，搜索引擎营销严格包含PPC广告系列和活动，但是，如果您使用SEO和付费搜索，则搜索引擎营销将受其影响。

什么是搜索引擎优化（SEO）？

SEO本质上是较大类别SEM的组成部分。搜索引擎优化是通过确保该网站出现在搜索引擎返回的结果列表中的最高位置，来最大化特定网站流量的过程。

由于搜索引擎算法的频繁更改，SEO行业正在不断变化。但是，SEO的一个方面保持不变：SEO由站内和站外活动组成。

站内SEO包含哪些部分？

如上所述，SEO由两个不同的活动组成：

• 将选择性关键词自然地设置到标题标签，元描述，H标签，替代文本等中
• 高质量撰写和优化的文章和页面文本
• 清理和格式化页面
• 优化页面加载速度
• 内容中的社交分享集成
• 以及更多！

站外SEO包含哪些部分？

• 创建高质量的自然（也就是将其他高质量/权威性站点自然链接到您的站点）
• 社交分享信号
• 用户信号（点击率、停留时间、）
• 已经更多！

SEO或SEM哪个更好？

这两个术语之间的主要区别在于，搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一个组成部分。如上所述，SEM包括付费搜索的部分，例如PPC以及SMM（社交媒体营销）。

重要的是要注意，您绝不能互换使用SEO和SEM术语，因为尽管它们相互配合，但它们不是同一术语。

总结

许多营销人员在争论一种方法是否比另一种方法更好。作为人员，我们认为SEO是最好的方法，但是如您所见，如果不使用SEO，真正的SEM不会成功。

此外，在许多情况下，PPC（SEM的组成部分）比SEO更有意义。例如，如果您是首次启动网站并希望立即获得可见性，那么创建PPC广告系列是一个好主意，因为它花费的时间比SEO少，但是严格使用PPC甚至不实施SEO都是不明智的。

尽管自然搜索引擎优化需要更长的时间来显示结果，但最终它的成本将更低，并且您将建立搜索信誉，而这可能是PPC无法建立的。

在选择最佳策略时，评估您的特定需求很重要，但是请务必充分了解差异以及如何保持努力。

3分钟轻松了解SEO和SEM是什么，有什么区别和优劣

SEO和SEM这两种方式都是做搜索引擎获客时常用的方法，都是从搜索引擎获取精准搜索流量和获客，简单的区别就是SEO是自然排名，SEM是付费排名，两者有很多相似点，但一定不是包含关系。

一、SEO和SEM是什么？

1、SEO定义

SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。

SEO是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程，所以想做好SEO，除了做好自己网站之外，还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况。

总的来说，SEO涉及的是一个网站整体方面的优化，包括站内优化和站外优化，比如网站结构、关键词、内容、代码、外链等。

2、SEM定义

SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），也称之为竞价，指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。

简单来说，SEM竞价就是直接通过付费广告来快速提升排名，操作上相对来说会更加简单粗暴，但是这种方式也不容易，因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。

另外，SEO和SEM也不是所谓的包含关系，两者虽然都涉及关键词挑选和数据分析等内容，但是他们还是有很大不同的，更像是相交的关系，只有部分内容会重叠。所以SEO和SEM优化思想上会有着很多的不同点。

二、SEO和SEM区别

其实SEO和SEM是各有优点和缺点，在做网站获客策略制定时，可以根据企业实际情况来确定哪个推广方式更合适，也可以结合使用。下面具体来看下这两者之间的差异：

1、两者共同点：

• 帮助企业网站获得更好的排名
• 为企业网站引流
• 需要了解你的网站受众
• 需要调研关键词，覆盖受欢迎的搜索词
• 需要不断测试和持续优化

从结果来看，两者的目标是一致的，只是过程和手段稍有不同而已。

2、两者不同点：

1）定向准确性

• SEO：无法定向，对于地域、性别、年龄等属性限制无法控制，但也并不代表流量不精准，只要布局合适关键词，流量精准度一样很高。
• SEM：随意定向，可以指定地域、时间、学历等人群进行针对性推广。

  
  

  
  

2）见效速度

• SEO：见效速度慢，正常排名上首页要3~6个月，技术好点的1~3个月，如果是快排可能就一周，但是有风险。
• SEM：见效速度快，只要投入预算广告上线即可快速上首页，而且可以通过出价来控制排名位置。

3）推广稳定性

• SEO：稳定性好，只要不是快排方式以及百度算法没调整，一般内容优质技术过硬，排名长时间都会比较稳定，可以维持几个月甚至更长时间。
• SEM：稳定性差，预算充足并且推广方法得当，就会相对稳定些，但是一旦别人出价更高，排名就会相应降低。

4）流量持久性

• SEO：流量持久性强，只要网站维护得当没做什么违规操作，红利期一般都好几个月，如果是一些小众行业更久，甚至一年或者两三年。
• SEM：流量持久性弱，只要账户预算不足或者暂定推广，力量立马下跌甚至为零。

5）成本投入

• SEO：成本低投入少，一年费用不足SEM竞价的10%，如果自己有些网站优化方面技术，那就更省钱，不过也要衡量时间成本。
• SEM：成本高投入多，而且不同行业费用也不同，整体来说一次点击单价就要几元甚至几百不等，而且因为竞价原因，花费还是逐年增高的。

6）效果监控

• SEO：效果监控需要借助第三方工具，效果监控相对麻烦一些。
• SEM：可以直接在推广后台查看效果，例如花费、展现、点击、转化等数据都可直接看。

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